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              欧文莱摸摸节叒来了!不限人群,万元奖金等你拿

              2021-9-14 来源:

              “工艺技术与美学设计可以说是推动瓷砖产品迭代的两股核心力量,交叉造就行业创新热点的交替?!?br /> “设备技术是行业属性意义的创新,装饰设计时品牌属性意义的创新?!?/p>


              “未来瓷砖产品创新可以有这些焦点:全球化的艺术元素融合、人文手作与数码化的设计模式创新、大跨度的想象力、从“功能价值”向“情感价值”延展、创新路上最缺的已非纯技术,而是对用户需求的洞察?!?br /> 9月11日,欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在“现代设计浪潮下的人与产品”——2021欧文莱摸摸节知识下午茶活动上,不断输送“干货”,从艺术史轨??创勺┐葱?。

              2020年,欧文莱联合中装协、国际触感领域专家涂阳军博士,建立行业首个“瓷砖触感实验室”。2021年,涂阳军再次来到欧文莱,从触觉维度分析产品研发、产品销售以及消费者的购买体验。

              此外,陶城君还从会上获悉,2021欧文莱摸摸节从即日起(9月13日)至10月7日焕新回归。

              “摸一摸 就是爱的表达”,这一次,欧文莱将不再局限于人和瓷砖,突破圈层发起“摸摸节创意挑战赛”短视频比拼活动,为大家派送万元现金奖金。

              技术与设计推动产品迭代
              瓷砖创新的焦点有哪些?
              “创新塑造了一个个被标记的时代,作品(产品)只有具有断代能力,才能被时代所铭记?!迸肺睦称放朴行淖芫砹貉┣嗳缡撬?。

              从艺术史轨??创勺┐葱?,梁雪青表示:“从神性到人性,从平面到立体,从抓取现实到表达情感,从具象到抽象,从奢华到简约……不同时代都有当时的艺术追求,有不同的艺术表现及发展轨迹?!倍哟善?、抛光砖、仿古砖、微晶石、大理石瓷砖、现代砖、岩板等经历了多次产品迭代,工艺技术与美学设计可以说是推动瓷砖产品迭代的两股核心力量,交叉造就行业创新热点的交替。


              其中,“设备技术是行业属性意义的创新,装饰设计是品牌属性意义的创新?!绷貉┣嗳衔?,“对于品牌优势竞争与巩固来说,装饰设计的创新发展的回报率会更高?!彼硎荆骸岸兰椭两?,中产阶层主导了主流审美的消费趋向。中国消费经历朴实、奢华、简约阶段之后,逐渐与世界主流审美同轨,欧文莱素色美学在陶瓷行业的先锋价值也得到体现?!?。

              瓷砖产品还能如何创新?面对“用户分层、设计师分层、需求分层”“设计题材分化、应用场景细分”“功能过?!钡认质捣⒄沟亩嘣乃槠贝?,梁雪青也给出了几个焦点:
              全球化的艺术元素融合。材质、色彩、文化符号的开始相互影响。
              人文手作与数码化的设计模式创新。瓷砖不一定只做大自然的搬运工,美学元素可以重新解构、视觉再现。
              大跨度的想象力。研发创新组织要打破纯技术结构,如欧文莱在“高级灰色彩”领域成功后,同步打开“触感”第二维度,就是保持在产品创新前沿的探索。
              从“功能价值”向“情感价值”延展。是当下与未来的必然趋势。
              创新路上最缺的已非纯技术,而是对用户需求的洞察。产品创新不必盯着产品看、行业看,应该盯着用户看,探寻用户视角的需求点。

              “摸一摸,就是爱的表达”
              2021欧文莱摸摸节回归
              “爱不是虚拟的,它是有存在感?!ゾ酢际怯肭楦杏泄亓??!惫蚀ジ辛煊蜃彝垦艟┦勘硎?,“触摸就有爱,拥抱就足够了”,“触摸就有感情,可以带来积极的情绪以及更密切的感情”,“触摸可以情感依恋关系,其中,摸物品能够建立与物品的情感依恋关系,愿意付出更多去购买?!?/p>

              而对于品牌发展,触觉维度同样值得深挖,为产品研发及营销带来更多的启发的灵感源泉:
              在消费者的购买体验上,可以通过触觉行为,拉近与消费者的情感关联。
              在产品研发上,可以通过触觉行为,如触摸手势,触摸时间、频率、停顿等,采用行为观察、视频分析、调查访谈等手段,剖析客户触摸瓷砖的手势动作等行为,建构客户触摸行为标准图谱,进一步研究材料突破方向。
              在产品销售方面,可以建立触摸购买逻辑,采用实验法、结构方程模型及纵向追踪等方法,明确客户触摸行为与购买之间的内在关联,建立预测模型,用于指导在店销售。

              对于消费者而言,选购产品除了在于这件产品本身的用途,还在于这件产品所代表的情感观念和态度?;诖?,2019年,欧文莱首创“感官体验派对”:摸摸节,通过“触摸”这个最直接的动作,打通品销的“任督二脉”,以形象的slogan链接消费人群。2020年,持续深化“好瓷砖看细节,Just 摸 It”,欧文莱以差异化的品牌体验营销,引导重新定义用户在瓷砖选择上的标准。


              2021年,欧文莱摸摸节从即日起(9月13日)至10月7日再度回归。行至第三年,欧文莱表示,想玩点不一样的,不再局限于人和瓷砖,希望以“摸一摸,就是爱的表达”触达到人内心的柔软,扩展到不同圈层。

              为此,欧文莱将在摸摸节期间,发起“摸摸节创意挑战赛”短视频比拼活动,获胜者最高将获得1万元现金奖金,快来show出你的创意,用“摸一摸”来表达爱吧!


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